你注意到身边哪些人是富豪了吗？他们是在商场大笔刷卡无上限购物的血拼一族？还是进出银行贵宾室的大客户？抑或是在拍卖场叱咤风云的人物？还是平时日理万机，一旦有空就去香港、澳洲休闲的空中飞人？
   
　　昨日，胡润在上海发布《中国千万富豪品牌倾向报告》，从品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好等方面分析，看看中国富人的银子究竟花在了哪里。
   
　　中国富豪阶层的消费特点是什么？他们的生活形态有什么变化？报告指出，受访的383位中国富豪，人均年消费170万元；女富豪普遍比男富豪爱理财、爱血拼；亿万富豪处于金字塔的塔尖，他们追求的是行业领袖地位。

　　1/3富豪不喝酒，半数富豪不抽烟
   
　　此次是胡润方面第六次发布报告，研究中国富人的消费方式。2009年的4月到11月，胡润百富面对面地访问了383位个人资产在千万元以上的中国富豪，其中66位资产过亿元。他们的平均年龄为40岁，男女比例为7:3。
   
　　在地区调研的评选比例中，华东地区占28%，华北地区占26%，华中地区占16%，华南地区占15%，东北地区和其他地区分别占9%　和6%。受访者所从事的行业以服务业和房地产业为主，他们的财富大多来自于投资回报和企业所有权收益。
   
　　整体来看，受访富豪中男性居多，他们主要从事服务业、房地产业和制造业；他们喜欢收藏手表、珠宝、古代字画和当代艺术品，平均拥有3辆车、4.4块名表；他们对中国经济的发展前景持乐观态度，喜欢投资房地产；他们更加关注健康的生活方式，平均拥有假期16天，七成富豪有定期体检的习惯，1/3的富豪不喝酒，近一半的富豪不抽烟。

　　奢侈品消费向二三线城市扩张
   
　　同样年龄、相同工作性质的富豪，在消费选择上却不一样。一线城市富豪和二三线城市富豪之间，存在着明显的差异。
   
　　整体来看，一线城市富豪平均年龄40岁，二三线城市富豪平均年龄43岁；一线城市的女性富豪比二三线城市的多；相对于一线城市来说，二三线城市富豪更多来自房地产行业。
   
　　在国际旅游目的地上，二三线城市富豪比一线城市富豪更喜欢加拿大，但他们都很青睐美国和法国；在国内旅游目的地上，一线城市富豪较喜欢香港，而二三线城市富豪则较喜欢云南，但三亚是他们最青睐的。
   
　　在收藏方面，一线城市富豪明显在汽车、手表收藏上的花费更多，平均比二三线城市富豪高出20%~30%，而二三线城市富豪则喜欢收藏古代字画和瓷器。在慈善捐款方面，一线城市富豪倾向于捐款给红十字会，而二三线城市富豪倾向于捐给希望小学。
   
　　在品牌偏好方面，服装类品牌中，乔治·阿玛尼在一线城市中最受青睐，而古驰和BOSS在二三线城市表现较好。珠宝方面，卡地亚依然是富豪们最喜爱的珠宝品牌。
   
　　胡润表示，奢侈品牌今年都在计划向二三线城市扩张。

　　亿万富豪更喜欢投资房地产
   
　　对比受访富豪的平均水平，亿万富豪有其特别之处。
   
　　首先，他们平均年龄大一点，为43岁，且近半数人年龄在45岁以上；其次，男性人数较多，占82%，财富来源以企业所有权居多。最后，在社会责任方面，他们相对来说不怎么关心环保，认为引领行业和纳税更为重要。
   
　　亿万富豪平均每年出国四次，但他们不喜欢旅游。旅游的话，他们喜欢坐国航的飞机，住希尔顿酒店。除了不喜欢旅游之外，休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉OK，但很喜欢打高尔夫。
   
　　虽然国内富豪们对于游艇和私人飞机的认识还不深，但他们仍旧对此表示出了极大的兴趣，有1/6的富豪打算购买私人飞机，有一半的富豪表示打算购买游艇。
   
　　虽然今年不喝酒的富豪比例提高了，但是亿万富豪还是喝的多一点，而且他们喜欢喝茅台。他们同时也关心自己的身体健康，拥有家庭医生的比例较高。
   
　　在投资理念上，亿万富豪不怎么规避风险；在投资方向上，投资房地产的较多；在收藏方面，他们喜欢收藏艺术品；在为子女选择国际教育地时，他们喜欢美国，不太喜欢英国。
   
　　在品牌倾向方面，亿万富豪偏爱奔驰E级商务汽车，不喜欢奥迪A8，他们平均每人拥有3.8辆车，比平均水平高；服饰喜欢乔治·阿玛尼，不喜欢Burberry；商务手表喜欢百达翡丽；手机喜欢Vertu，不喜欢苹果。

　　女富豪比男富豪更爱血拼和理财
   
　　女性富豪来自于服务业的较多，平均年龄38岁；男性富豪来自于房地产行业的较多，平均年龄43岁。相比之下，女性富豪比男性富豪更青睐于以环保的方式体现企业家的社会责任。并且，女性富豪比男性富豪爱血拼，也更热衷于理财，她们同时兼顾了“能赚、会花”。
   
　　在休闲方式方面，相对于男性富豪喜欢高尔夫而言，女性富豪更喜欢游泳；在国内旅游目的地上，女性富豪偏爱香港，血拼为主；而男性富豪更喜欢三亚，休闲至上；并且有更多的女性富豪表示有购置滨海房产的计划。
   
　　男性富豪年消费金额比女性富豪多。男性富豪最大的消费花在旅游上，而女性富豪最大的消费花在日用奢侈品上。不管是服饰还是配饰，女性富豪都最青睐香奈儿。同时，女性富豪比男性富豪更喜欢收藏手表和珠宝。
　　（东方今报 记者李春晓）

　　相关报道：中国富豪人均消费缩水30万 旅游成最大开销

　　金融危机下，中国富豪的生活也受到影响，胡润百富昨日发布《2010至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》称，2009年中国富豪年均消费为170万元，这与该机构上年公布的数字相比缩水30万元。

　　北京富豪消费最高

　　胡润百富此番调查显示，中国富豪年消费45%在100万元以下，39%在100~300万元间，16%在300万元以上。从性别对比看，男富豪比女富豪花费更多。就地区而言，北京富豪消费最高，年均达220万元。

　　虽然中国富豪消费缩水，但其生活仍相当优裕。调查显示，中国富豪平均年龄41岁，男性居多，平均拥有3辆车，4.4块手表，收藏珠宝、古代字画和当代艺术品也是他们的爱好。此外，亿万富豪中1/6打算购买私人飞机，一半打算购买游艇。

　　旅游成最大开销

　　调查发现，旅游超过奢侈品成为中国富豪的最大开销，奢侈品消费则退居第二位，以下分别是孩子教育、礼品消费、收藏和娱乐。

　　调查还发现，中国富豪近来更加关注健康生活，去年平均拥有假期16天，七成富豪有定期体检习惯，1/3富豪不喝酒，近一半富豪不抽烟。

　　虽然个人消费缩水，但富豪们对中国经济的发展前景持乐观态度。调查发现，这一群体对中国未来经济非常有信心的比例比上年高出12%。

　　华东富豪最多

　　上述中国富豪的消费状况来源于胡润百富于2009年4~11月进行的系列调查，共访问了383位个人资产上千万元的中国富豪，其中，资产超亿元的有66位。这些富豪平均年龄40岁，男女比例为7:3。

　　从这些富豪的地区分布看，华东最多，占28%；华北其次，占26%；华中第三，占16%；华南紧随其后，占15%；东北和其他地区最少，分别占9%和6%。这些富豪从事行业以服务业、房地产业和制造业居多，其财富多源于投资回报和企业所有权收益。
　　（重庆晚报 记者陈斌）